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Lo que hará cambiar el OLED en los transportes

airplane-featured-pic-702x336Ayer el blog de DS Connection editó un video de Earthables (aunque prefiero el video adjunto de The Telegraph que incluyo en este post) con la visión de lo que sería el avión del futuro (a 10 años vista) argumentando una falta de ventanillas por razones  económicas y también de diseño.

La tecnología OLED (Organic Light-Emitting Diodes) permite unas opciones de diseño (debido a la flexibilidad del soporte así como el control de la forma) que seguro cambiarán nuestro medio ambiente. En el video de Earthables enseñan un avión diáfano con un vestido de OLED cubriendo las paredes, suelos (en opción) y techos, dando la posibilidad de emitir lo que pasa fuera del avión (a travès de camaras (tipo webcam)) y una serie de programas tanto comunes como individuales. Si añadimos a este futuro el BYOD (Bring Your Own Device), el IOT (Internet Of Things), los viajes parecerán cortos… Claro no se habla de la publicidad que seguro se insertará de una forma o de otra.

Si nos ponemos a pensar un pelín, este concepto se extenderá sin lugar a duda: al metro, el autobús con diseños diferentes y otros medios de transportes. Lo que sí tendremos que preguntar es: ¿cómo se implantaràn estos medios que induciràn proyectos muy importantes y también costosos?  Parte de la contestación está en otra pregunta: ¿quién comprará las licencias de estos medios (JC Decaux, Clear Channel, Exterion, etc.)? La publicidad es lo que pagará las inversiones, buenas batallas estrategicas y tacticas en previsión…

También los reguladores estarán actuando para controlar lo que ya se llama: contaminación de luces, sabiendo que todo lo mencionado es una herramienta potente para guiar la mente del público que sufrirá toda esta realidad virtual y que al final comprará lo que se le indique.

La tecnología nos ofrece horizontes ilimitados dentro del mercado de la comunicación, la pregunta es: ¿Sabremos utilizar lo necesario para sacar rentabilidad a un medio que se está volviendo cada vez más complicado porque muy eficiente cuando bien concebido y utilizado?

Un de las respuestas está en utilizar personal calificado y certificado. La experiencia y los métodos hacen parte de lo que un inversor impone para proteger su proyecto. Se suele hablar de integradores para el desarrollo de proyectos pero esto ya son aguas pasadas. Un jefe de proyectos es el que puede dirigir un equipo de profesionales, el director de proyectos es la figura que puede gestionar, el gobierno de un proyecto es decir, equipos multitudinarios.

Why is Digital Signage & DooH so overused

digital_signage_duty_freeRecently I’ve been invited in a meeting with a Media Owner (MO) about its development on the Digital side of the out of Home (ooH). This media owner is one of the top five in the Spanish industry. During the debate he demonstrated all of his expertise in the advertising market segment. While the meeting was entering in a pre-negotiation phase the MO’s leader said:

well, Digital Signage / DooH is not rocket science!

I was completely amazed by the lack of knowledge and sensitivity that this big guy had of its market, with a perception that the totems to be developed in the business are like setting up a TV screen at home.

After more than 30 years experience (in different markets) I’ve raised the DooH at the most difficult business to manage.

Let me file here a list of areas that you need to manage in order to make a DooH project successful:

Pre-project:

  1. Customer needs analysis

  2. Marketing assessment

  3. Design (draft)

  4. Viability plan

Project:

  1. Final design (after negotiation)

  2. Agreed project plan (commitments and sign off)

  3. Project Management

  4. Handover to Operations

Post-Project:

  1. Operations (Network management & Customer Management)

  2. Service Management (3rd parties, escalations and dashboards reporting to C-levels)

  3. Business best practice (corrective actions for improvements thru projects)

In order to do so, you better off to get expertise on: business development, marketing, sales, legal, creativity, engineering, project management, service management and only at the end technology or IT.

The technology is quite simple to manage compared to other areas like building an efficient “viability plan” (some are using the term of business plan).

Facing the DS/DooH challenge either you decide to make it based on costs or on revenues and then look at the balance to make your mind up.

Don’t forget providers will generate costs that is their commercial targets!

And always, anytime, every milestone of your project, stay focused on one topic: your revenues (all of them including collateral ones)!

Gana dinero en los proyectos DS – DooH

Para realizar un proyecto exitoso, siempre se ha utilizado una metodología incluyendo estándares. El mercado de la IT (Information Technology) es un ejemplo para demostrar el uso de las metodologías y de los estándares (Prince, ITIL, Cobit, Agile, …). Hemos realizado un video que os permite en menos de dos minutos conocer de qué se trata.

Para profundizar este tema podéis bajar el White Paper: Gana dinero en los proyectos Digital Signage.

En all2com, hemos creado Agile4com que permite tomar un proyecto desde su inicio, desarrollandolo y pasándolo con toda seguridad a operaciones. Podéis bajar el manual de usuario que se encuentra en la biblioteca all2com. También proponemos cursos de uso de la metodología en función de los requisitos del cliente como por ejemplo la certificación.

 

Nouvelle vague publicitaire

La publicité extérieure (ooH out of Home), serait-elle la base de la restructuration publicitaire ?

L’organisation desdigital_signage_duty_free marchés publicitaires “Above the Line” et “Below the Line” est en pleine restructuration à cause d’un impact technologique important. Le marché numérique publicitaire DooH qui a pris forme depuis plus de 10 ans se transforme peu à peu en CooH, c.a.d: Connected out of Home.

La publicité extérieure appartient habituellement au segment “offline” mais l’avènement du “C” sur le marché ooH a provoqué un changement, lá aussi, sur cette segmentation transformant la publicité extérieure en un savant mélange de “offline” et de “online”.

0_0_460_http___172.17.115.180_82_News_sureshandmauricioIl y a quelques jours, la Direction de Kinetic a fait un voyage d’étude en Inde pour découvrir les transformations que ce pays est en train d’apporter à la publicité extérieure. Hormis les solutions désormais classiques (communication entre les panneaux publicitaires et les mobiles des passants), l’article fait état de l’arrivée des drones sur ce marché.

all2com s’interroge sur ce petit jouet (les drones) qui est en passe de devenir un appareil professionnel. L’intérêt immédiat pour all2com est de voir comment l’utiliser afin d’améliorer les tableaux de bord DooH/CooH que l’on présente aux annonceurs.

logo-negPour plus d’informations: visitez notre site: www.all2com.com et sa bibliothèque ou vous trouverez des informations en relation avec cet article.

DS – DooH Project Inception to Operations

Capture d’écran 2014-12-20 à 11.33.07You are a: company, media agency, media seller or simply interested on how to manage a Digital Signage project, all2com offers you a method handbook that shows you the way to professionally deliver a pre-project, project and post-project.

This document is based on recommendations coming from the: Cost Benefit Analysis (CBA), Agile, ITIL and seven key elements (DSEG). The document, thru its numerous guidelines, aims to avoid mistakes, saving time, hence money when starting, developing and operating a DS solution.

Read more: http://tinyurl.com/ns5jes4